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Die SMS und der Black Friday
Die Trends 2020

Welchen Platz nimmt der Black Friday in den Marketing-Events des Jahres ein? Welche Bedeutung messen ihm die Marken bei? Welche Dynamik nehmen sie wahr? Und vor allem: Wie hat sich COVID-19 auf die geplanten Marketingstrategien ausgewirkt?

Diese Infografik veranschaulicht die Antworten dieser Umfrage zu einem Ereignis, das im Laufe der Jahre unumgänglich geworden ist und das dieses Jahr für die Marken - Händler und E-Commerce-Anbieter -, die wir Ende Oktober / Anfang November befragen wollten, einen besonderen Reiz hat.

smsmode-Grafiken - SMS und Schwarzer Freitag 2020

Eine Veranstaltung, die für Marken zu einem Pflichttermin geworden ist...

Der Black Friday, der vor zehn Jahren in Frankreich eingeführt wurde, ist nach dem Sommerschlussverkauf, dem Winterschlussverkauf und Weihnachten zum viertwichtigsten Geschäftsereignis für Marken geworden. Ein wachsender Erfolg, den unsere Studie übrigens auch zeigt, denn fast 55% der Marken geben an, dass der Black Friday ein immer wichtigeres Geschäftsereignis ist.

Angesichts des wachsenden Erfolgs dieser Veranstaltung ist der Schwarze Freitag nun ein echtes kommerzielles Highlight und startet eine Reihe von Marketingmaßnahmen, darunter in diesen wenigen Wochen am Jahresende den Schwarzen Freitag, den Weihnachtsverkauf und dann den Winterschlussverkauf.

 

Marketingkampagnen für diesen Schwarzen Freitag 2020 neu erfunden

Angesichts der Gesundheitslage wurden die Marketingkampagnen im Zusammenhang mit diesem Black Friday 2020 von den Marken neu überdacht. Während 46% der Marken weniger SMS-Kampagnen als im letzten Jahr planen, von denen 55% einen Zusammenhang mit der Pandemie herstellen, planen 29% im Gegenteil größere SMS-Kampagnen!

Für 36% der Werbetreibenden ist die Ausgabe 2020 nämlich umso strategischer für ihr Geschäft. Die Einschließung und Schließung der physischen Geschäfte führt zu einer Metamorphose der Aktion. Und für die Marken bleibt die SMS ein besonders geeigneter Kanal, um für das Ereignis zu werben, da sie Effizienz und Unmittelbarkeit vereint. 52% der befragten Marken werden sogar ausschließlich die SMS nutzen, um ihre Black Friday-Angebote 2020 zu bewerben.

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