SMS, das umweltfreundlichste Kommunikationsmittel

Ökokommunikation: eine Herausforderung für alle

Die Frage nach unserem Einfluss auf den Planeten wird immer wichtiger. Während es leicht ist, sich die Umweltverschmutzung vorzustellen, die durch unsere Reisen oder unseren Müll verursacht wird, ist es weniger offensichtlich, die Treibhausgase zu quantifizieren, die durch unsere digitalen Gewohnheiten entstehen. Dabei verursacht die digitale Welt 4% der weltweiten_{CO2-Emissionen} und könnte ihren Anteil bis 2025 verdoppeln. Zum Vergleich: Das ist doppelt so viel wie die Emissionen, die durch die Luftfahrt verursacht werden (die 2% ausmachen). Angesichts dieser Zahlen kann jede unserer Handlungen hinterfragt werden, und die für das digitale Marketing eingesetzten Mittel bilden hier keine Ausnahme.

Daher stellt sich bei der Planung einer Marketingkampagne die Frage: "Verschmutzt meine Kampagne?

Viele Menschen haben sich mit dieser Frage beschäftigt, und die Ergebnisse sind einstimmig: Von allen Kommunikationsmitteln verursacht die SMS am wenigsten_CO2!

Warum stößt unsere digitale Kommunikation_CO2 aus?

Digitale Umweltverschmutzung entsteht vor allem durch die Nutzung des Datenstroms des Internetnetzwerks. Der Austausch von Daten, die auf Servern in Rechenzentren gespeichert sind und dann von Smartphones, PCs oder Tablets abgerufen werden. Bei jedem Schritt dieses Prozesses wird Energie verbraucht und_CO2 ausgestoßen.

Bei der SMS gibt es weniger Vermittler und weniger Daten. Man nutzt die Frequenzen und das Netz der klassischen Telefonie, so dass der Weg zwischen Absender und Empfänger direkter ist. Der Verbrauch reduziert sich daher fast auf die Energie, die zur Versorgung der Geräte benötigt wird. Ein weiterer ökologischer Vorteil ist, dass die SMS auf einem Mobiltelefon statt auf einem Computer empfangen wird, was sich auf die Energie auswirkt, die für den Betrieb des Geräts benötigt wird.

SMS, E-Mail, Instant Messaging, Anruf, Video, Flyer... der Vergleich der_{CO2-Emissionen} nach Kommunikationsmedien

Die meisten dieser Berechnungen verdanken wir Mike Berners-Lee, Forscher an der Lancaster University und Autor des Buches "How bad are bananas? Der Kohlenstoff-Fußabdruck von allem" (auch der Bruder eines der Erfinder des Internets, Tim Berners-Lee).

 

 

Laut den von ihm gesammelten Daten sind E-Mails die am stärksten verschmutzende Art von Nachrichten.

Der_CO2-Ausstoß einer E-Mail variiert je nach Inhalt: von 0,3 g CO2 bei Spam bis zu 4 g CO2 bei einer normalen E-Mail und bis zu 50 g_CO2 bei einer E-Mail mit einem Foto oder einem großen Anhang. Außerdem wurden diese Zahlen von Berners-Lee bereits vor zehn Jahren berechnet. Charlotte Freitag, eine der Expertinnen des von Berners-Lee gegründeten Unternehmens (Small World Consulting), meint, dass die Auswirkungen des E-Mail-Versands seitdem sicherlich zugenommen haben, da sich der Inhalt von E-Mails stark verändert hat. Auch die Anzahl der E-Mails ist explodiert: Jeden Tag werden weltweit 288 Milliarden E-Mails verschickt und ... 80 % davon werden nie geöffnet.

Es wird geschätzt , dass ein Tweet einen Fußabdruck von 0,2 g_CO2 hat (Twitter hat diese Zahl nie bestätigt oder dementiert), während das Versenden einer Nachricht über ein Messaging-Programm wie WhatsApp oder Facebook Messenger schätzungsweise kaum weniger umweltschädlich ist als das Versenden einer E-Mail. Auch hier kommt es auf den Inhalt an, der versendet wird: Gifs, Emojis und Bilder haben einen größeren Fußabdruck als reiner Text.

Das Versenden einer SMS ist bei weitem die umweltfreundlichste Alternative, da jede SMS nur 0,014 g_CO2 verursacht. Andere, wie Frédéric Bordage von GreenIt.fr, gehen sogar davon aus, dass eine SMS 0,00215 g_CO2 ausstößt (Berechnung auf Grundlage von Daten, die von Vodafone bereitgestellt wurden).

Der CO2-Fußabdruck eines einminütigen Telefonats mit einem Mobiltelefon ist etwas höher als der einer SMS, aber der CO2-Fußabdruck von Videotelefonaten über das Internet ist astronomisch. Eine Studie der University of New South Wales (Sydney) aus dem Jahr 2012 schätzte, dass ein fünfstündiges Treffen, das per Videokonferenz zwischen Teilnehmern aus verschiedenen Ländern abgehalten wurde, zwischen 4 kg und 215 kg_CO2verursachte.

Und wie sieht es mit Werbedrucksachen aus?

Mike Berners-Lee schätzt, dass eine per Post verschickte Werbung sechzigmal mehr_{CO2-Emissionen} verursacht als eine E-Mail, d. h. 240 g pro Empfänger. Doch auch wenn diese Berechnung auf die Einheit bezogen sicherlich Sinn macht, bleiben viele Parameter unberücksichtigt, wie z. B. die Tatsache, ob das Papier recycelt werden kann (was bei Papier, das für Direktwerbung verwendet wird, in über 60 % der Fälle der Fall ist).

Andererseits kompensieren die durch das Recycling von Papier eingesparten Bäume einen Teil der Emissionen, indem sie Kohlendioxid absorbieren.

Machen Sie SMS zu einem "umweltfreundlichen" Vorteil für Ihr Unternehmen

Die Auswirkungen ihrer Kommunikationsmaßnahmen können zum Anlass genommen werden, sich ihrer bewusst zu werden. Glücklicherweise können Sie sich für umweltfreundliche Lösungen entscheiden, die Ihrem Unternehmen in vielerlei Hinsicht zugute kommen. Wenn Sie eine grünere Kommunikation initiieren möchten, finden Sie hier 7 gute Gründe, SMS zu bevorzugen!

Ein SMS-Kanal, der von der ADEME dringend empfohlen wird.

Die Agentur für den ökologischen Wandel empfiehlt SMS, die Logik des "Alles-Papiers" zu überwinden und seine Werbeangebote auf ökologischere Weise zu verbreiten.

Eine tugendhafte "Quick-Win"-Aktion.

Beginnen Sie am Anfang und mit konkreten Aktionen, die schnell zu starten sind. SMS-Kampagnen sind genauso einfach oder sogar einfacher einzurichten als die meisten anderen Kommunikationskanäle.

Ein (erster) Schritt in der Öko-Kommunikation mit beträchtlichen Auswirkungen.

Wenn Sie sich für SMS-Versand entscheiden, ist Ihr Engagement für den Planeten sofort real. Die Entscheidung, von einer E-Mail-Kampagne auf eine SMS-Kampagne umzusteigen, bedeutet, dass Sie alle 100.000 versendeten Nachrichten 5 Tonnen Kohlendioxid einsparen - das entspricht 26.000 km Autofahrt!

Keine Kompromisse bei Effizienz und Leistung.

SMS werden zu 95 % innerhalb von 3 Minuten nach Erhalt geöffnet, sind ein sehr persönlicher Weg, Ihre Kunden zu erreichen, und eignen sich hervorragend für die Weiterleitung Ihrer Mitteilungen.

Verbesserung des Markenimages dank seines umweltbewussten Ansatzes

Angesichts der zunehmenden Anforderungen Ihrer Kunden und potenziellen Kunden an das Engagement für eine nachhaltige Entwicklung können Sie sich durch die Förderung der von Ihnen verfolgten ökologischen Ansätze besser auf die aktuellen globalen Fragen einstellen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben.

Ein umweltfreundliches Medium, das nicht unbedingt viel mehr kostet.

Es stimmt, dass der Versand einer E-Mail-Kampagne weniger kostet. Vergleicht man jedoch die Kosten pro geöffneter Nachricht und pro erreichter Person, verringert sich der Abstand erheblich. Da nur 20 % der gesendeten Nachrichten geöffnet werden (im Vergleich zu 95 % bei SMS), sind die Kosten für ein E-Mailing fast fünfmal so hoch!

Kommunikation als Kernstück des CSR-Ansatzes (Corporate Social Responsibility)

Ökodesign und die Wahl von Kommunikationsmedien, die auf der Begrenzung der Umweltauswirkungen basieren, sind Teil der drei Säulen des von der ADEME definierten CSR-Ansatzes für Marketing- und Kommunikationsberufe.

 

Wir sind überzeugt, dass verantwortungsvolle Kommunikation die Kommunikation von morgen ist. Dies ist ein grundlegender Trend, ein Schlüsselthema für die kommenden Jahre. Mit ihren 160 Zeichen bleibt die SMS der sicherste Weg, um den digitalen Fußabdruck Ihres Unternehmens zu reduzieren, Ihr ökologisches Engagement zu zeigen und... Kommunikation mit Ökologie zu verbinden!